ماهو التسويق و كيف يتم دراسة السوق ?

يمكن تعريف التسويق على أنه جميع الإجراءات التي تهدف إلى دراسة احتياجات المستهلكين وسلوكهم والتأثير عليهم بشكل مستمر وتكييف الإنتاج والجهاز التجاري وفقًا للاحتياجات والسلوكيات السابقة  التي تم تحديدها.  (التعريف مقتبس من المجلة الرسمية التي تحدد التسويق).



بناءً على هذا التعريف ، يتضمن التسويق بالتالي:

المجالات التأديبية المكرسة لدراسة الاحتياجات.
- أبحاث السوق
- الدراسات النوعية
- الدراسات الكمية
- سلوك المستهلك
....

أدوات للتأثير على الاحتياجات التي تنشأ عن الاحتياجات ، وخاصة في شكل التسويق والاتصالات التجارية.
- الاتصالات الإعلانية
- التسويق المباشر
- ترويج المبيعات
- العلاقات العامة
- إجراءات ولاء والأجهزة (CRM)
....

الإجراءات والأجهزة اللازمة للتكيف مع الاحتياجات والسلوكيات الموجودة بشكل أساسي في سياق خطة التسويق أو المزيج التسويقي.
- سياسة المنتج
- سياسة السعر
- سياسة الاتصال
- سياسة التوزيع

تتم ترجمة مصطلح التسويق رسميًا إلى اللغة الفرنسية عن طريق (marketing) ، ولكن استخدام هذا الأخير لم ينجح في تطبيق الممارسات المهنية.

دراسة السوق :
دراسة السوق هي عبارة عن مجموعة وتحليل المعلومات التي تهدف إلى تحديد خصائص السوق.  يغطي مصطلح أبحاث السوق في الممارسة العديد من أنواع الدراسات ذات الطبيعة المختلفة.



يمكن أن تكون دراسة السوق على مستوى عام وتتناول المكونات الرئيسية للسوق الحالي (الطلب ، المنافسة ، المنتجات ، البيئة ، التوزيع ، حجم السوق ، إلخ).  يمكن أن يكون أيضًا في منطق مشروع تجاري ويهدف إلى قياس فرص نجاح إطلاق منتج جديد وإمكانات هذا السوق في المستقبل.  أخيرًا ، يمكن إجراء أبحاث السوق للتحقق من صحة نقطة بيع جديدة.

في عملية التحقق من صحة المشروع ، يمكن أن تتعلق دراسة السوق بمجال قبول المنتج أو الخدمة من خلال ، على وجه الخصوص ، استخدام البيانات الكمية أو النوعية أو أن تكون أكثر توجهاً نحو قياس إمكانات  سوق مع استخدام البيانات الإحصائية عن سلوك المستهلك وبيانات التسويق الجغرافي المتاحة (الدراسات المكتبية).



و هناك ثلاث أنواع لدراسة السوق سوف نتعرف عنها في الموضوع التالي
حتى لا نطيل عليكم

نلتقي في موضوع أنواع دراسة السوق :

إرسال تعليق

0 تعليقات